第二個數字：毛利
毛利（Gross Prot）指的是你「賣出所有產品的營業收入」，扣掉你的「產品的成本」就是你的毛利。
假設你甜點店裡只賣肉桂捲，你的毛利就是賣出所有肉桂捲的營業收入，扣掉「製作肉桂捲的直接成本」，包括奶油、糖、麵粉等，跟你做出肉桂捲有「直接關係」的費用。就是原料成本及聘雇的員工薪水。但「直接成本」不包含你的租金、水電費、廣告費、研發費等等，店面營運產生的間接費用。簡單來說，直接成本就是你「拿來製作產品的本錢」。
清楚「毛利」這個概念之後，你可以初步了解這家公司目前的獲利狀況。但一間公司之所以能繼續營運， 除了和產品相關的「直接成本」之外，還包含許多「間接成本」。包含你店面的租金、水電費、廣告費，這些我們稱為「營業費用或營運費用」。所以說如果毛利太低，公司就沒有足夠的錢來支付這些營運費用，因此毛利可說是企業獲利的最開始源頭。
毛利可以作為公司衡量一個商品，是否值得繼續販售的指標，同時反映公司是否做好製作成本的控管。如果你的肉桂捲有賺錢，但因為用的材料太好、太貴，造成毛利太低，賺的錢不夠支付租金、水電，你的店面也沒有辦法支撐太久吧？！
另外有了毛利之後，還可以計算「毛利率」。通常在新聞中，大多聽到的是毛利率，因為變成比率後，就可以直接拿來做比較。但請記住，數字的絕對值越高，並不是代表一定越好。我們拿最近公布第三季財報的長榮來做例子好了，既然最近航運股很夯，但也很多人被套牢。因為一間公司的產品眾多，算成毛利率後，可以讓人看得更清楚，毛利率就是「毛利」佔「營收」的比例是多少。這則新聞說：「長榮受惠運價上漲、運能增長等利多，繳出亮眼的成績單，毛利率衝至６９％」，而毛利率可以用來衡量產品的競爭力。
第三個數字：淨利
淨利又稱淨收益、淨收入、稅後淨利、稅後純益、稅後盈餘，英文是 Net Income。是入門投資人必須知道的重要數字，這個數字為什麼重要？因為股東最後能夠得到多少分紅，是取決於公司最後的稅後淨利金額剩下多少？稅後盈餘作為一個總數，是評估公司在一段時間內獲利的能力。稅後盈餘可以用於向股東支付股息，或再投資回企業的營運，例如擴廠、增加產能或研發等等，都是可能讓企業營運再成長的關鍵。
延續我們前面賣肉桂捲的例子，稅後盈餘就是所有肉桂捲的營業收入，扣掉製作肉桂捲的直接成本，再扣掉店面的營運成本，例如水費、電費、店租等等，賺了２０萬。但是你還想要賺更快，因為做肉桂捲太辛苦了，所以你跟上新的虛擬貨幣投資風潮，買了比特幣。你拿去買比特幣的這部分，就是業外投資。而且因為比特幣的起伏大，到現在為止賺了１０萬元，稅後盈餘就是２０萬┼１０萬＝３０萬元。
重要的是，淨利不一定是越高越好。如果淨利成長是因為本業的蓬勃發展，那當然這個公司是比較穩健的。但如果本業其實是衰退的，只是因為一次性的業外投資賺錢或賠錢，都是一個未來值得觀察的重點。以賣肉桂捲的例子來看，本業是賺錢的，但賺的錢拿去業外投資比特幣，雖然業外投資也是賺錢的，但因為賺得太容易了，也有可能會越玩越大，反而無法專注於肉桂捲的本業上呢？
用目前的股價來買進股票值得嗎？EPS、本益比這兩個詞很常在新聞中看到，是非常重要的數字喔！下一頁帶你馬上看懂！
